Самостоятельное продвижение в социальных сетях
Три четверти пользователей всемирной сети обладают учетными записями в популярных социальных сетях. Совсем недавно последние использовались преимущественно для общения. Сегодня же соцсети стали мощной платформой для продвижения товаров и услуг. Они позволяют:
Наладить контакт с постоянными и потенциальными клиентами,
Повысить узнаваемость бренда и показать предприятие в выгодном свете,
Увеличить количество продаж.
Делегировать продвижение сайта в соцсетях маркетинговым компаниям выгодно, но добиться желаемого результата можно и самостоятельно. Следующие пункты расскажут о базовых принципах пиара в социальных сетях и научат эффективно наращивать аудиторию.
Требования к контенту
Умение постоянно генерировать интересный контент – это важно. Именно он формирует первое впечатление потенциального клиента о товарах и услугах компании. Публикации следует оформлять в основных форматах социальных сетей: мемы, небольшие статьи, подборки и прочее. Периодическое дополнение ленты развлекательными материалами тоже не повредит репутации компании. Эффективный контент должен обладать следующими качествами.
Релевантность. Материалы должны соответствовать тематике сообществ или страниц, на которых они публикуются, а также нуждам целевой аудитории.
Уникальность. Собственные оригинальные публикации всегда лучше и безопаснее, чем скопированные из интернета. Но не существует никаких правил или законов, запрещающих брать готовые концепции чужих успешных постов и применять для продвижения своего бренда.
Вирусность. На рекламные посты пользователи реагируют негативно, поэтому важно правильно подать им необходимую информацию. Наилучшие результаты показывают материалы, способные вызвать эмоциональный отклик аудитории. Такие публикации собирают тысячи лайков и репостов, за счет чего в кратчайшие сроки распространяются в медиапространстве.
Регулярность. Обновлять контент официальных страниц и сообществ нужно систематически. В основе грамотного продвижения всегда лежит предварительно составленный контент-план.
Анализ целевой аудитории
Продвигать сайт или компанию в социальных сетях без понимания предпочтений и потребностей целевой аудитории будет достаточно сложно. Их важно учитывать при создании контента.
ВКонтакте. Пользователям этой соцсети интересны в основном развлечения – игры, фильмы, музыка и прочее. Аудиовизуальные материалы здесь предпочтительнее текстовых, поэтому создания длинных публикаций нужно избегать.
Facebook. Большая часть здешних обитателей – взрослые люди, чьи интересы сосредоточены преимущественно вокруг технологий, бизнеса, литературы, образования и подобных интеллектуальных тематик. Для доступа к сайту чаще используются мобильные устройства, чем настольные ПК.
Instagram. Популярный фотохостинг, который используется повсеместно. Чтобы привлечь внимание местной аудитории, следует придерживаться единого стиля оформления при ведении аккаунта. Помимо использования стандартных фильтров рекомендуется обрабатывать изображения в графическом редакторе.
Twitter. Этой социальной платформой пользуются те, кто ценят свое время. Возраст здешней целевой аудитории находится в диапазоне между 20 и 40 годами. Твиттер отлично подойдет для продвижения корпоративного сайта или собственного блога.
Одноклассники. Проект помогает находить одноклассников, сослуживцев и коллег. Возрастная категория местных пользователей – от 30 до 50 лет. Для успешного продвижения здесь нужно наладить постоянный контакт с целевой аудиторией. Лучше всего продаются товары и услуги, не требующие высокой платежеспособности.
Время размещения публикаций тоже важно. Аудитория разных социальных сетей достигает пика своей активности в разное время:
ВКонтакте – с 13:00 до 15:00 и с 20:00 до поздней ночи,
Facebook – с 13:00 до 16:00,
Instagram – с 17:00 до 18:00,
Twitter – с 13:00 до 15:00,
Одноклассники – с 19:00 до 21:00.
Таргетированная реклама
Таргетинг позволяет донести нужное послание до определенной прослойки общества. В качестве параметров выступают пол, возраст, место жительства и прочие характеристики. Таргетированная реклама более продуктивна, так как она показывается только заинтересованным пользователям. Такую возможность предоставляют почти все популярные соцсети.
Сам таргетинг бывает нескольких видов.
Географический. При показе рекламы учитывается страна, регион, населенный пункт.
Социально-демографический. Отбор аудитории происходит по ряду критериев, к которым относятся возраст, пол, доход, социальный статус, семейное положение и прочее.
Поведенческий. Объявления показываются только тем пользователям, кто совершил конкретные действия. Например, ввел определенный поисковый запрос.
Контекстный. Целевая аудитория определяется на основе интересов. Критерием может быть, например, участие в тематических сообществах.
Перед запуском таргетированной рекламы маркетологи проводят серьезную подготовку. Чтобы не потратить деньги впустую, нужно проанализировать целевую аудиторию. На основе полученных данных подбирают оптимальные настройки и составляют текст самого объявления.
Реклама в релевантных сообществах
В группах и пабликах схожей тематики можно размещать репосты и рекламные посты. Это позволит привлечь дополнительный трафик на сайт компании и увеличить численность подписчиков ее официальной страницы в соцсети. Сотрудничать с похожими сообществами можно через внутреннюю биржу, сторонний проект или без посредников. Цена рекламы определяется количеством участников и может варьироваться от нескольких сотен до десятков тысяч рублей.
Заказ продвижения у маркетингового агентства
SMM без вложений невозможен. Эффективные бесплатные способы продвижения товаров и услуг в социальных сетях практически полностью отсутствуют. Создание контента, настройка таргетинга, заказ рекламы – все это требует финансовых затрат. По этой причине продвигать бизнес собственными силами сложно. Необходим опыт, постоянная аналитика и умение работать с современными инструментами, большинство которых платные. Гораздо выгоднее полностью делегировать продвижение в социальных сетях профессионалам из хорошей маркетинговой компании. Их услуги обойдутся недешево, но результаты, которые вы в итоге получите, определенно стоят этих затрат.
За статью спасибо: http://blog.dlux-smm.ru
#SMM
Сообщество Маркетинг и реклама
Маркетинг, в отличие от бухгалтерии, – это не отдел, а образ жизни!
